Teljes arculatváltás a Volkswagennél

A Bogár és a Golf után az ID.3 teremtheti meg a következő korszakot a márkánál – elektromos, teljesen csatlakoztatott és szén-dioxid semleges. A négy évvel ezelőtt kezdeményezett stratégiai átalakulás segítségével a márka lényegesen fiatalabbá és digitálisabbá válik, azaz modernizálódik.

Elektromos modell és új arculat egyaránt

A frankfurti IAA kulcsfontosságú pillanat lesz a Volkswagen számára, hiszen legelőször ott ismerkedhet meg a közönség az új arculattal. Ralf Brandstätter, a Volkswagen üzemeltetési igazgatója hozzátette, igyekeztek a gyártás lehető legtöbb területén merész döntéseket hozni.

Az új arculat a járművek kialakításában, az ügyfélkapcsolatokban és a vállalati megjelenésben egyaránt észrevehető lesz. A cél egy olyan teljeskörű vásárlói élmény létrehozása, amely „modernnek és lenyűgözőnek” számít világszerte.

"Mottónk a mobilitás"

Klaus Bischoff, a VW vezető tervezője kulcsszerepet játszott az átalakítási folyamatokban. A dizájner elmondta: „Az új arculat olyan mobilitási formát tükröz, amely az emberek életének természetes részét képezi. A Volkswagen mindig is kulcseleme volt ezeknek az erőfeszítéseknek." Az átalakulást követően a gyártó legfőbb célja, hogy minden területen a digitalizálást kövessék elsősorban.

A márka újítása azért is különleges, mert nem kértek fel külső szakértőket az arculatváltáshoz, hanem a VW saját dizájn és marketing csapata hajtotta végre a feladatokat. Kilenc hónap alatt pedig a vállalat összes részlegét egyesítették, hogy minél jobb végeredményt tudjanak létrehozni.

Új vizuális világ

A márka vizuális nyelve teljesen megújul – a jövőben nem a tökéletes reklámvilág bemutatására törekednek, hanem emberibb és élénkebb megjelenésre. Ezzel közelebb akarnak kerülni az ügyfelek nézőpontjához, és a hangsúly már nem annyira az autóra irányul, hanem az emberek életére és mobilitási tapasztalataira.

Az átalakulás szimbóluma és védjegye az új logó lesz. Az embléma letisztultabbá válik, kizárólag a fő vonalak maradnak meg – sík, kétdimenziós változat. Ez rugalmasabb felhasználást tesz lehetővé, és felismerhetőbb lesz a médiában. Új megjelenést kapnak például a piktogramok, a tipográfia, a színek és elrendezések. Továbbá a Volkswagen ezentúl női hangot kölcsönöz reklámjaiban.

Hosszadalmas átalakulási folyamat

Az átalakult márka először a frankfurti kiállításon mutatkozik be, majd az igazi áttörést az új logó felfedése jelentheti a Wolfsburgban található székhelyen. Az átállást több hullámban kell végrehajtani, költség-optimalizált, erőforrás-megtakarító megközelítést alkalmazva. Az európai VW-üzemek és szalonok átalakulását Kína követi. A világ többi részén 2020 elejétől kezdődik az arculatváltás. Ez összesen 171 piacot érint, számokban kifejezve körülbelül 70 ezer logót cserélnek ki. A német labdarúgó-válogatott mezén egyébként már látható volt az új logó.

Transform 2025+ stratégia

Az új márkatervezés a Volkswagen által 2015 őszén elfogadott Transform 2025+ stratégia eredménye. A márka jelenleg a Transform 2025+ 2. szakaszára készül, e-mobilitási és digitalizációs stratégiájának bevezetésére. Ez magában foglalja a vállalat és az ügyfelek közötti kommunikáció alapvető átalakítását is. Ezzel a márka autógyártóból mobilitási alkalmazások szolgáltatójává is válhat.

Nyitókép: instagram.com/dfb_team